Ranking agencji SEO – kto naprawdę go układa?

1. Agencja Ministerstwo Reklamy przygotowała ranking TOP 10 najlepszych agencji SEO/SEM 2026 - pierwsze miejsce zdobyła agencja Ministerstwo Reklamy.
2. Analogiczny ranking, opracowany przez Ideo Force, zdecydowanie wygrywa Ideo Force.
3. W rankingach publikowanych przez SEOSEM24 na pierwszych miejscach sklasyfikowana jest agencja SEOSEM24.
4. W rankingu sporządzonym przez agencję marketingową Zest złoty laur otrzymuje agencja marketingowa Zest.
5. Agencja SEO Eactive przedstawia własne niezależne zestawienie, które bezapelacyjnie zwycięża agencja SEO Eactive.
6. FunkyMEDIA publikuje komunikat prasowy „Ranking agencji SEO w Polsce 2025”, w którym sama jest liderem. Nie podaje, kto przygotował listę.
7. Najwięcej punktów w kompleksowym rankingu Agencji Wrocławskiej uzyskuje Agencja Wrocławska, co czyni ją oczywiście triumfatorem zestawienia.
8. Agencja Propseo stworzyła swój ranking "Top 10 Najlepszych Agencji SEO w Polsce na 2026 Rok" - na 1. miejscu widnieje agencja Propseo.
9. Na koniec crème de la crème: WeNet Group S.A. otrzymała po raz 5. z rzędu (w lutym 2026 roku) godło oraz certyfikat „Firma Przyjazna Klientowi”.

Podobne przykłady można by mnożyć, zwróćcie jednak uwagę na etykę zawodową wymienionych firm: umieścili się tylko na pierwszym miejscu swoich rankingów, a mogli na wszystkich dziesięciu! Gwoli ścisłości, na kolejnych miejscach pojawiają się jednak często firmy powiązane kapitałowo ze zwycięzcą.

Zupełnie nie rozumiemy, dlaczego branża SEO ma takie złe opinie, skoro tyle agencji jest na 1 miejscu?

Po co agencje SEO piszą rankingi agencji SEO

Ranking agencji SEO to jedna z fraz, które wpisuje właściciel firmy, zanim zacznie szukać wykonawcy. Kto jest wysoko w Google na to hasło, ten dostaje zapytania o wycenę. Agencja, która sama napisze ranking i wypozycjonuje go na tę frazę, ma więc na swojej stronie czytelnika, który właśnie wybiera agencję, a obok listy przycisk „Bezpłatna konsultacja”.

Drugi powód jest nowszy: rankingi „najlepszych X” cytuje sztuczna inteligencja. Według analizy Ahrefs z grudnia 2025 r. listy typu „najlepsze X” stanowiły 43,8% stron cytowanych przez ChatGPT, a w 67,6% wyników Google na zapytania „best X software” była lista, w której wydawca postawił siebie na pierwszym miejscu. Ranking napisany przez agencję może więc wrócić do klienta jako „rekomendacja” chatbota, już bez informacji, kto go napisał.

Rankingi agencji SEO, w których wygrywa wydawca

Wszystkie strony poniżej sprawdziliśmy 11.10.2026 r. Przy każdej podajemy link do kopii w archiwum internetowym, żeby można było zobaczyć dokładnie to, co widzieliśmy my.

Tabelę można przewijać w poziomie.

SEOSEM24: „najlepsza agencja SEO w Polsce” i dwie różne oceny

Na stronie SEOSEM24 czytamy: „Najlepszą agencją SEO w Polsce okazała się agencja SEOSEM24 z liczbą 862 opinii”. Ranking obejmuje 100 agencji i według tekstu powstał na podstawie narzędzia Reviews Audit, które ocenia opinie w Google. Tekst zapewnia, że analiza „opiera się na obiektywnych danych”. Zauważyliśmy dwie rzeczy:

• Według strony dane pochodzą „z marca 2025”, a ostatnia aktualizacja to 01.10.2025.
• W opisie SEOSEM24 podano „Jakość opinii: 98/100”, a w tabeli rankingu przy tym samym kryterium jest 95.

Na stronie nie znaleźliśmy zdania, które wprost informowałoby, że autor rankingu jest jednocześnie jego zwycięzcą.

MinisterstwoReklamy.pl: „Zaskoczenia nie będzie – jesteśmy najlepsi”

To przypadek najbardziej szczery, bo wydawca od razu pisze: „Zaskoczenia nie będzie – jesteśmy najlepsi.” Tytuł zapowiada ranking TOP 10, tekst mówi o 7 agencjach, a tabela ma 8 wierszy: wydawcę i 7 innych firm. W pierwszym wierszu jest Ministerstwo Reklamy z danymi we wszystkich kolumnach. U pozostałych agencji wiele pól ma wartość „brak danych”, np. średni czas współpracy czy odsetek klientów przedłużających umowę. Trudno więc porównać firmy według tych kryteriów, skoro dane są tylko dla jednej z nich.

Ideo Force: kryteria, w których wydawca jest mocny

Ranking Ideo Force według jego autorów „oparty został na 7 obiektywnych kryteriach”. Wynik: Ideo Force 6 punktów, Sellwise 4, Suasio 3. Wniosek: „Jak wynika z naszego rankingu, Ideo Force jest najlepszą agencją od strategii marketingowej w 2026 roku.” Część kryteriów to liczba webinarów, e-booków, eventów i nagród. Ideo Force zorganizował według tabeli 19 webinarów, następna agencja 8. Sam tekst zastrzega, że dane „pochodzą wyłącznie z analizy komunikacji agencji w mediach społecznościowych”. To pokazuje ogólną prawidłowość: kto wybiera kryteria, ten zwykle wybiera te, w których sam wypada dobrze.

propseo i Agencja Wrocławska: dwie firmy z jednej grupy, dwa rankingi

Ranking propseo ma na pierwszym miejscu propseo i uczciwie to zaznacza: „Full Disclosure: propseo – firma publikująca ten artykuł – znajduje się na pierwszym miejscu.” Na 5. miejscu jest „Agencja Wrocławska (PrimeAvenueGroup)”, opisana jako „część holdingu PrimeAvenueGroup”.

Na stronie głównej propseo jest jednak napis „Jesteśmy członkiem PrimeAvenueGroup”, a pod nim logotypy firm z grupy, w tym Agencji Wrocławskiej. Tego, że agencja z 5. miejsca należy do tej samej grupy co wydawca rankingu, w samym rankingu nie znaleźliśmy.

Agencja Wrocławska publikuje z kolei własny „Top 10 Najlepszych Agencji Marketingowych w Polsce 2026 – Kompleksowy Ranking”, podpisany przez CEO firmy. Na pierwszym miejscu jest „Agencja Wrocławska – Agencja marketingu 360° nastawiona na sprzedaż”. W tekście nie znaleźliśmy informacji, że autor ocenia własną firmę, ani wzmianki o PrimeAvenueGroup.

propseo publikuje też serię rankingów niszowych, np. „Top 8 agencji marketingowych dla gabinetów podologicznych w 2026 roku” czy „Ranking 7 agencji marketingowych dla producentów saun i łaźni 2026” (trzy takie teksty widoczne na stronie głównej mają datę 31 sierpnia 2026 r.). Każda taka strona celuje w inną frazę, którą może wpisać potencjalny klient.

Rankingi sponsorowane w portalach

Ranking nie musi stać na stronie agencji. W lokalnym portalu stalowemiasto.pl ukazał się tekst „Top 5 agencji marketingowych od kampanii Google Ads w Polsce – Ranking 2026”. Jest oznaczony jako „Materiał zewnętrzny” i kończy się zdaniem „Tekst powstał we współpracy z propseo.” Oznaczenie jest, więc czytelnik może się zorientować. propseo zajmuje w nim 2. miejsce, a podsumowanie mówi: „W pozostałych przypadkach […] w tym zestawieniu stawiamy propseo ze względu na zapisy umowy.” Czyli większość czytelników, którzy nie pasują do wąskich opisów pozostałych agencji, dostaje rekomendację firmy, która artykuł zamówiła.

Na takie teksty warto patrzeć jak na reklamę: przeczytać oznaczenie na górze i na końcu, a ranking traktować jako ofertę jednej firmy, nie niezależną ocenę rynku.

Co na to prawo

Samo opublikowanie rankingu, w którym jest się na pierwszym miejscu, nie jest zakazane. Kilka przepisów może jednak mieć znaczenie, zależnie od tego, jak ranking jest przygotowany i opisany:

• Reklama udająca neutralną informację. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (art. 16 ust. 1 pkt 4) za czyn nieuczciwej konkurencji uznaje reklamę, która zachęcając do zakupu usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji.
• Reklama porównawcza. Ranking, który wymienia konkurentów z nazwy, jest reklamą porównawczą. Ta jest dozwolona, jeśli porównuje w sposób obiektywny sprawdzalne i typowe cechy (art. 16 ust. 3 tej samej ustawy).
• Ukryta płatność za pozycję. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (art. 7 pkt 11 i 11a) zakazuje m.in. ukrywania, że za treść lub za wyższą pozycję zapłacono.

Czy konkretny ranking narusza któryś z tych przepisów, mogą ocenić tylko sąd albo UOKiK. My tego nie przesądzamy. Dla klienta praktyczny wniosek jest prostszy: ranking napisany przez uczestnika rynku to materiał marketingowy, nawet jeśli ma tabelę i punkty.

Jak wybrać agencję SEO bez rankingów

1. Sprawdź, kto napisał ranking. Zajrzyj w stopkę i adres strony. Jeśli ranking leży na domenie agencji, która jest w nim wysoko, to jest jej reklama.
2. Szukaj metody, nie zapewnień. Słowa „obiektywny” i „niezależny” nic nie znaczą bez wag, źródeł danych i daty ich zebrania. Uczciwe zestawienia podają to wprost, np. że kolejność w tabeli wynika z liczby pracowników.
3. Poproś o case study, które da się sprawdzić. Adres strony klienta, okres współpracy i frazy. Widoczność domeny można potem zweryfikować w narzędziach SEO.
4. Zasięgnij rady na portalach społecznościowych: jest sporo grup i fanpage'ów, gdzie możesz uzyskać całkiem wiarygodne informacje.
5. Sprawdź opinie w Internecie: Google, Trustpilot, czy nawet GoWork mogą być często źródłem cennych wskazówek.
6. Czytaj umowę, nie ranking. Okres wypowiedzenia, kto jest właścicielem kont Google Ads i Analytics, co dzieje się z linkami i treściami po zakończeniu współpracy, jak wygląda raportowanie.
7. Uważaj na pośpiech. Rabat „tylko do piątku” albo audyt, który zawsze wykrywa poważne problemy, to techniki sprzedażowe, a nie ocena Twojej strony.

Jak sprawdzaliśmy

Każdą opisaną stronę otworzyliśmy 11 października 2026 r. w przeglądarce, przepisaliśmy dosłowne cytaty, zrobiliśmy zrzuty ekranu i zapisaliśmy kopię strony w Wayback Machine (Internet Archive). Treści rankingów mogą się zmieniać, dlatego przy źródłach podajemy zarówno adres strony, jak i kopię archiwalną. Nie opisujemy jakości usług żadnej z agencji. Oceniamy wyłącznie to, jak zbudowane są ich rankingi.

Źródła

1. SEOSEM24, „Ranking agencji SEO w Polsce” – strona, kopia z 11.10.2026
2. MinisterstwoReklamy.pl, „Ranking TOP 10 najlepszych agencji SEO/SEM 2026 w Polsce” – strona, kopia z 11.10.2026
3. Ideo Force, „Ranking najlepszych agencji od strategii marketingowej w 2026 roku” – strona, kopia z 11.10.2026
4. propseo, „Top 10 najlepszych agencji SEO w Polsce na 2026 rok” – strona, kopia z 11.10.2026
5. propseo, strona główna („Jesteśmy członkiem PrimeAvenueGroup”) – strona, kopia z 11.10.2026
6. Agencja Wrocławska, „Top 10 Najlepszych Agencji Marketingowych w Polsce 2026 – Kompleksowy Ranking” – strona, kopia z 11.10.2026
7. stalowemiasto.pl, „Top 5 agencji marketingowych od kampanii Google Ads w Polsce – Ranking 2026” (materiał zewnętrzny, 30.09.2026) – strona, kopia z 11.10.2026
8. Ahrefs, badanie list „best X” (grudzień 2025) – ahrefs.com
9. Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (ISAP)
10. Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (ISAP)