W skrócie. Dwie koleżanki zaczynają od trolowania luksusowych marek. Dekadę później ich wyroby noszą Rihanna i Kendall Jenner, a MISBHV pokazuje swoje przebojowe kolekcje w Paryżu i Nowym Jorku. W 2023 r. spółka miała 50,5 mln zł przychodu. Dwa lata później – 16 mln zł przychodu, 6,7 mln zł straty i 12 pracowników. W maju 2026 r. założycielka sprzedała firmę. Oto jak najgłośniejsza polska marka modowa straciła dwie trzecie sprzedaży w dwa lata.

Koszulki dla znajomych

Początek XXI wieku. Natalia Maczek studiuje prawo na Uniwersytecie Jagiellońskim i z Katarzyną Kotnowską drukuje koszulki z hasłami. Pierwsze projekty to parodie luksusowych marek: „Youth Sold to Love” zamiast YSL, „Change the Channel” zamiast Chanel. Koszulki noszą znajomi w klubach.

Okładka albumu Lovehunter zespołu Whitesnake i bluza MISBHV z tą samą ilustracją
Po lewej: okładka albumu „Lovehunter” zespołu Whitesnake (1979, il. Chris Achilleos). Po prawej: bluza MISBHV z 2019 r. z tą samą ilustracją i logo marki zamiast nazwy zespołu. Okładka: Wikipedia; bluza: zdjęcie produktowe MISBHV.

Ten szczegół warto zapamiętać. Marka, która urosła na przeróbkach cudzych logo, latami będzie miała kłopot z granicą między inspiracją a kopiowaniem.

Od piwnicy do spółki

Z zabawy szybko robi się poważny biznes. Natalia Maczek opowiadała Forbesowi, że na pierwszą partię dostała od mamy około 1 000 zł – i były to jedyne pieniądze z zewnątrz, jakie kiedykolwiek włożyła w firmę. Działalność ruszyła w akademickim inkubatorze przedsiębiorczości przy krakowskim Uniwersytecie Ekonomicznym. Sprzedaż szła przez internet: Kotnowska prowadziła profil na Facebooku, Maczek projektowała i jeździła po szwalniach. Ojciec urządził magazyn w piwnicy rodzinnej kamienicy i zrobił stoły krojcze, a mama w pierwszym roku pomagała wysyłać paczki.

Kiedy Co się dzieje
ok. 2008–2009 pierwsze koszulki, sprzedaż przez internet w ramach inkubatora
2012 nowe logo i identyfikacja wizualna przygotowane przez agencję Progressivo
lipiec 2013 rejestracja spółki Misbehave Misbhv sp. z o.o. w Krakowie – Maczek i Kotnowska mają po 50% udziałów, kapitał 30 tys. zł
kwiecień 2014 Kotnowska odchodzi, Maczek przejmuje 95% udziałów. Jej miejsce w marce zajmuje Tomek Wirski, znajomy jeszcze z liceum, później dyrektor kreatywny
grudzień 2017 biznes przechodzi do spółki komandytowej Misbehave Misbhv sp. z o.o. sp. k.
czerwiec 2020 przekształcenie w obecną spółkę MISBHV sp. z o.o.; stara spółka idzie do likwidacji i znika z rejestru w 2021 r.

Inwestora z zewnątrz marka nigdy nie miała. „Do dzisiaj nie mamy inwestora” – mówił Wirski jeszcze w 2024 r. Wszystko, co zarobiono, wracało do firmy.

Wzlot: Paryż, Rihanna i GTA

Od 2015 r. wszystko dzieje się szybko:

  • Paryż i Nowy Jork. W 2015 r. MISBHV pokazuje kolekcję w paryskim showroomie, a zamówienia składają butiki takie jak Browns i Antonioli. W 2016 r. marka trafia do kalendarza nowojorskiego tygodnia mody.
  • Gwiazdy. W 2016 r. Rihanna występuje w czarnej kurtce MISBHV. W ubraniach marki pokazują się też Kendall Jenner, A$AP Rocky i The Weeknd. Po jednym zdjęciu Jenner w kostiumie kąpielowym MISBHV sprzedaż – według ówczesnego dyrektora artystycznego – skoczyła o kilkaset procent.
  • Uznanie branży. W 2018 r. Natalia Maczek trafia na listę Hypebeast 100. Zagraniczne media porównują MISBHV do Vetements i Goshy Rubchinskiego.
  • Polska awangarda. Pokaz „Polish Jazz” w Pałacu Kultury i Nauki, z odwołaniami do polskiej szkoły plakatu i grafikami Rosława Szaybo.
  • Popkultura. Na przełomie 2020 i 2021 r. ubrania MISBHV pojawiają się w GTA Online.

W 2019 r. MISBHV robi pierwszy własny pokaz w Paryżu – w dużej mierze własnymi siłami, bo, jak wspominał Wirski, nie było ich stać na producenta. Marka sprzedaje się w około 90 sklepach na świecie, w dużej części poza Europą. W 2019 r. otwiera concept store w Szanghaju, a pod koniec 2023 r. – pierwszy własny salon, w chińskim Chengdu.

Rysy: okładki płyt i cudze zdjęcia

Zdjęcie fotografa Hqeivy i bluza MISBHV z nadrukiem opartym na tym zdjęciu
Po lewej: zdjęcie fotografa z Szanghaju publikującego jako Hqeivy (2016). Po prawej: bluza MISBHV „hard core pleasure” z 2020 r. z nadrukiem przerobionym z tego zdjęcia. Zdjęcie: Instagram / @hqeivy; bluza: zdjęcie produktowe MISBHV.

Równolegle z sukcesem rośnie lista zarzutów o korzystanie z cudzych prac. Opisał je w 2021 r. portal naTemat:

Rok Co się stało
2018 Bluzy za 899 zł i torby za 2 399 zł z kolekcji „Motel Mirage” mają nadruk będący negatywem okładki płyty Sleep Chamber z 1985 r.
2019 Koszulka i bluza z niemal wierną kopią okładki albumu „Lovehunter” zespołu Whitesnake – zmieniony jest tylko napis.
2020 Zdjęcie fotografa z Szanghaju (Hqeivy) na kilku produktach. Marka proponuje mu bon do sklepu na 2 000 euro.
2020 Zdjęcie z drona z protestów po wyroku Trybunału w sprawie aborcji, opublikowane na profilu marki bez podania autorów z projektu Poland On Air. Post znika po kilkunastu tysiącach polubień.

Tomek Wirski przyznał publicznie: „Czy popełniliśmy błąd? Tak.” W tym samym wpisie zarzucił jednak fotografowi, że chodzi mu o rozgłos. Wizerunkowo marka to przetrwała, a sprzedaż rosła dalej.

Szczyt: 50 milionów złotych

Liczby rosną przez całą dekadę:

Rok Przychody Wynik netto
2018 12,5 mln zł +1,2 mln zł
2019 17,0 mln zł brak danych
2021 ponad 26 mln zł prawie +4 mln zł
2022 prawie 44 mln zł prawie +5 mln zł
2023 50,5 mln zł +2,8 mln zł

Rok 2023 to najlepszy rok w historii marki: 50,5 mln zł przychodu i 51 pracowników. W ciągu pięciu lat sprzedaż wzrosła czterokrotnie. Marka ma za sobą tymczasowe butiki w Paryżu i sprzedaż na kilku kontynentach. Z zewnątrz wygląda to na polską startup, który dołączył do światowej ligi.

Upadek w liczbach

Rok Przychody Wynik netto Pracownicy
2023 50,5 mln zł +2,8 mln zł 51
2024 23,2 mln zł −7,2 mln zł 23
2025 16,0 mln zł −6,7 mln zł 12

W dwa lata przychody spadły o prawie 70%. Kapitał własny stopniał z 8,6 mln zł na koniec 2024 r. do 1,9 mln zł rok później. W sprawozdaniu za 2025 r. spółka wskazuje też niepewność co do rozliczeń podatkowych. Przy okazji: w latach 2020–2025 firma otrzymała łącznie ok. 1,7 mln zł pomocy publicznej.

Dlaczego?

Natalia Maczek w rozmowie z Forbesem wymienia kilka powodów:

  • Uzależnienie od pośredników. W zależności od roku nawet 70% sprzedaży szło przez dużych sprzedawców hurtowych i internetowych. Gdy oni mieli kłopoty, MISBHV traciło klientów hurtem. Kanadyjski Ssense, jedna z największych platform z modą designerską, w sierpniu 2025 r. trafił pod sądową ochronę przed wierzycielami z długiem rzędu 371 mln dolarów kanadyjskich.
  • Przeprowadzka. Przenosiny z Krakowa do Warszawy wywołały chaos organizacyjny i dublowanie stanowisk.
  • Cła. Część kolekcji szyto w Chinach, a metka „made in China” po podwyżce amerykańskich ceł stała się barierą w sprzedaży do USA.
  • Koszty. Sama założycielka przyznaje, że restrukturyzacja szła za wolno, a kosztów nie pilnowano wystarczająco.

Pod koniec 2025 r. firma zwolniła większość zespołu.

Hype to nie klienci. MISBHV miało rozpoznawalność, o jakiej marzy każda polska marka. Ale sprzedaż opierała się na pośrednikach, których kłopoty okazały się dla firmy zabójcze.

Pałeczka przekazana

12 maja 2026 r. Natalia Maczek ogłosiła na Instagramie, że „przekazuje pałeczkę”. Nowa właścicielka to 28-letnia Martyna Kołtun, dotychczas szefowa projektowania, związana z marką od około sześciu lat. Według Forbesa kupiła 100% udziałów, częściowo za własne pieniądze, częściowo na kredyt. Cena nie została ujawniona.

Nowa prezeska nie owija w bawełnę: „Spółka jest od dwóch lat nierentowna”. Plan to mniej kolekcji, więcej produkcji w Europie, ostrożniejsze zarządzanie zapasami i powrót do zysku w 2027 r. Zespół, po zwolnieniach, odbudowuje od kilkunastu osób.

A co z klientami?

Zanim kupisz coś w sklepie marki, która właśnie przechodzi restrukturyzację, warto sprawdzić, jak radzi sobie z obsługą. Na Trustpilot MISBHV ma średnią 2,9 na 5 przy ponad stu opiniach, a co trzecia to jedna gwiazdka. Wiosną 2026 r. powtarzały się skargi na:

  • zamówienia, które nie zostały wysłane, i tłumaczenia opóźnieniami w fabryce,
  • maile bez odpowiedzi,
  • długie czekanie na zwrot pieniędzy po odesłaniu towaru,
  • nieuwzględnione przy zamówieniu cła i opłaty poza UE.

Sam regulamin sklepu przeczy sobie w kilku miejscach. W jednym punkcie koszty pierwotnej wysyłki „nie podlegają zwrotowi”, w innym – zgodnie z prawem – są zwracane przy odstąpieniu od umowy. Termin zwrotu pieniędzy raz liczony jest od otrzymania paczki, raz od złożenia oświadczenia. Regulamin podaje dane spółki i NIP, ale nie podaje numeru telefonu.

Nie oznacza to, że MISBHV to sklep-oszustwo – to prawdziwa firma z adresem w Krakowie i historią. Ale jeśli kupujesz, zachowaj potwierdzenie zamówienia, płać metodą z możliwością reklamacji (np. kartą lub przez operatora płatności) i pamiętaj, że przy zakupie na odległość masz 14 dni na odstąpienie od umowy bez podania przyczyny, a sprzedawca musi zwrócić także koszt najtańszej oferowanej dostawy.

Jak przygotowaliśmy ten tekst

Dane finansowe pochodzą ze sprawozdań MISBHV sp. z o.o. (KRS 0000843876) oraz poprzednich spółek Misbehave Misbhv (KRS 0000468126 i 0000708616), złożonych do Krajowego Rejestru Sądowego, w zestawieniu serwisów bizraport.pl, rejestr.io i krs-radar.pl. Wyniki za 2021 i 2022 r. podajemy za Forbesem; za 2020 r. nie mamy pełnych danych, bo w trakcie roku zmieniła się forma prawna spółki. Wypowiedzi założycielki i nowej właścicielki cytujemy za Forbesem i Fashion Biznesem, historię zarzutów o plagiaty – za naTemat. Opinie klientów i regulamin sprawdziliśmy 1 listopada 2026 r. Jeśli marka zechce odnieść się do tekstu, opublikujemy jej stanowisko.

Źródła